La marque de territoire : une manière de créer de la valeur ajoutée - l'unam - université nantes angers le mans Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2003

La marque de territoire : une manière de créer de la valeur ajoutée

Sandrine Stervinou
  • Fonction : Auteur
  • PersonId : 932863

Résumé

L'étude porte sur l'association " Produit en Bretagne " (PEB), sorte de coopérative de commercialisation de produits fabriqués en Bretagne. Il s'agit d'appréhender les gains tirés par les entreprises adhérentes de l'utilisation d'une marque ombrelle régionale. L'estampillage du logo (associé à la marque PEB) n'étant pas conditionné à des règles strictes de production, puisque les critères d'entrée dans l'association demeurent très flous, les bénéfices tirés par les adhérents reflètent donc essentiellement de l'appréhension par les consommateurs de la référence régionale. L'objectif de cette communication sera donc de tenter de mesurer la valeur accordée par le consommateur régional à l'indication de l'origine régionale du produit ainsi que sa fidélisation aux produits PEB. Ce phénomène peut être expliqué par un besoin de rassurance du consommateur, une position de consommateur-acteur, défendant des positions au travers de son comportement d'achat (par rapport à l'éthique, à l'environnement?). Si cette attitude peut laisser envisager des perspectives en matière de soutien à l'activité locale, des limites sont aussi à envisager (la connotation régionale peut être handicapante pour certains produits) et certains risques à prendre en compte (par exemple, un problème sur un produit associé à l'image régionale provoquerait une vive réaction à l'encontre les autres produits régionaux).
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-00790293 , version 1 (22-02-2013)

Identifiants

  • HAL Id : hal-00790293 , version 1

Citer

Sandrine Stervinou. La marque de territoire : une manière de créer de la valeur ajoutée. XXXIXe Colloque de l'Association de Science Régionale de Langue Française (ASRDLF). "Concentration et ségrégation, dynamiques et inscriptions territoriales", Sep 2003, Lyon, France. ⟨hal-00790293⟩

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