L’auteur revient sur ce que Lacan dit du capitalisme qui serait susceptible de se rapporter à la problématique de l’amour afin de servir de repère pour saisir l’évolution actuelle des mœurs. Lacan prend en compte le champ social dès sa thèse et il intègre nombre de considérations économiques à sa théorisation. Il évoque la figure du bourgeois, du riche, du pauvre notamment pour présenter la dialectique de la demande, du besoin et du don d’amour. Il élabore le discours capitaliste en parallèle avec le discours amoureux. L’amour vient en contrepoint du sexe et du règne de l’Un dans le monde moderne. La position éthique du capitaliste semble être de faire miroiter l’amour si bien qu’il brille par son absence.